Del 3 - Att skapa innehåll på sociala medier
- Alice C.
- 27 mars
- 10 min läsning
Uppdaterat: för 3 dagar sedan
Detta är en steg-för-steg-guide som består av fem delar och vänder sig till dig som vill marknadsföra din verksamhet på ett mer strategiskt och hållbart sätt. Målet är att hjälpa dig att öka din synlighet på sociala medier och nå ut till rätt målgrupp med rätt budskap. Oavsett om du precis har börjat eller redan har viss erfarenhet, får du här en tydlig väg framåt med praktiska tips, konkreta exempel och användbara verktyg som du enkelt kan börja arbeta med direkt.
Att synas på sociala medier handlar inte om att publicera så mycket som möjligt, utan om att skapa innehåll som är genomtänkt, relevant och intressant för din målgrupp.
För att lyckas behöver du veta vem du vill nå, var du ska synas, vad du ska säga och när du ska publicera. I den här artikeln går vi igenom hur du kan skapa innehåll för sociala medier och vad som är bra att tänka på, så att du kan bygga en stark digital närvaro som hjälper dig att växa över tid.
Vem vill du nå?
Innehåll utan mottagare är som att prata rakt ut i tomma luften. Därför är det första steget att definiera vem du vill nå, det vill säga att göra en målgruppsanalys. Vi gick igenom hur du gör det i "Del 1 – Vad är målgruppsanalys och varför är det viktigt? ", men kort sammanfattat handlar det om att ta reda på: Vilka behov, frågor eller utmaningar har din målgrupp? Vad inspirerar dem? Vad engagerar dem? Och var befinner de sig online?
Ju mer du vet om vem du kommunicerar med, desto enklare blir det att skapa innehåll som känns relevant, träffsäkert och engagerande.
Tänk dig till exempel att du driver en smyckesbutik och vill nå ut till personer som skulle kunna vara intresserade av att köpa dina smycken. För att göra det mer konkret är det hjälpsamt att skapa en persona – en fiktiv, men tydlig bild av din ideala kund eller följare.
Det blir som en vägvisare som hjälper dig att fatta beslut när du skriver texter, väljer bilder och planerar innehåll.
Säg att din persona heter Sara. Hon är 28 år, bor i en mellanstor stad och arbetar som projektledare. På fritiden gillar hon mode, inredning och att upptäcka mindre varumärken som känns genuina och personliga. Hon letar gärna efter unika smycken som kan lyfta en enkel outfit och föredrar att handla från små företag med en tydlig stil och känsla.
Eftersom Sara är visuellt lagd och inspireras av stil, estetik och personliga uttryck, passar både Instagram och Pinterest väldigt bra för att nå henne.
Instagram är en plattform där du har möjlighet att visa upp både din produkt och din personlighet. Genom att skapa ett konto med ett genomtänkt bildspråk och variation i format, som Reels, stilrena bilder, karuseller och stories, kan du visa upp dina smycken i olika sammanhang och samtidigt bygga förtroende. Här handlar det om att skapa en känsla kring ditt varumärke, inte bara visa upp en produkt.
Pinterest fungerar mer som en visuell sökmotor där användaren aktivt letar efter inspiration. Här är det viktigt att skapa pins med tilltalande bilder, tydliga rubriker och välformulerade beskrivningar. Fokusera på att skapa innehåll som är säsongsanpassat och lätt att hitta, till exempel genom att skapa olika tavlor med teman som Vintersmycken, Bröllopssmycken eller Vardagsfavoriter.
Genom att kombinera Instagram och Pinterest kan du både bygga varumärke över tid och samtidigt skapa trafik till din webbshop.
Var ska du synas?
Alla sociala medieplattformar fungerar på olika sätt och har sina egna användarmönster, sätt att kommunicera och formatbegränsningar. Därför är det viktigt att välja de plattformar som passar både dig och din målgrupp, och att anpassa ditt innehåll efter vad som fungerar bäst där.
Här går vi igenom vad som fungerar, vilket innehåll som passar bäst och vilka bild- eller videostorlekar som rekommenderas. Kom dock ihåg att plattformarna ständigt förändras och utvecklas, därför är det viktigt att du själv håller dig uppdaterad med vad som gäller just nu.
Instagram är en visuell och kreativ plattform där relation och estetik står i fokus. Här funkar både redigerade bilder och autentiskt vardagsinnehåll.
Vanliga format:
Bildinlägg: inspiration, storytelling, produktfoto
Karusellinlägg: flera bilder i ett, t.ex. steg-för-steg eller “tips”
Reels: korta videos, gärna under 30 sekunder
Stories: tillfälliga inlägg som försvinner efter 24 h
Rekommenderade storlekar:
Bild i flödet: 1080 × 1350 px (porträttformat)
Karusell: 1080 × 1080 px (fyrkant) eller 1080 × 1350 px
Reels & Stories: 1080 × 1920 px (vertikal helskärm)
🞂 TikTok
TikTok bygger på kreativitet och tempo. Här gäller video först, gärna i ett autentiskt och avslappnat format.
Vanliga format:
Korta videos: max 60 sek, helst 15–30 sek
Trendbaserat innehåll: ljud, filter, utmaningar
Behind the scenes: insikter från din vardag eller process
Rekommenderad storlek:
Videoformat: 1080 × 1920 px (vertikal video i helskärm)
LinkedIn är mer textbaserat och fokuserar på yrkesliv, lärande och reflektion. Här fungerar det bra med informativa inlägg som skapar värde.
Vanliga format:
Textinlägg: gärna personligt reflekterande eller kunskapsdelande
Länkinlägg: dela artiklar, bloggar eller resurser
Bild eller video: för att förstärka ett inlägg
Dokument (PDF): för t.ex. presentationer eller tips i bläddringsbart format
Rekommenderade storlekar:
Bild: 1200 × 627 px (landskap)
Video: 1080 × 1350 px (porträtt), eller 1920 × 1080 px (landskap)
PDF-dokument: helst 1080 × 1350 px (stående A4-format funkar)
Pinterest är en sökinspirerad plattform där varje pin bör vara tydlig, visuell och klickbar.
Vanliga format:
Pins: inspirationsbilder med textöverlägg
Infografik: tips, guider, idéer
Länkar: till blogg, produkt eller butik
Rekommenderade storlekar:
Pin: 1000 × 1500 px (optimal stående bild)
Maxhöjd: 1000 × 2100 px (långa infopins)
Facebook är mångsidig och funkar bra för storytelling, community och längre texter. Det är fortfarande en stark plattform för att bygga lojalitet och lokal synlighet.
Vanliga format:
Bild och text: nyheter, erbjudanden, berättelser
Video: både korta klipp och längre livesändningar
Events: för evenemang, kampanjer eller lanseringar
Grupper: engagemang och relationer
Rekommenderade storlekar:
Bild i inlägg: 1200 × 630 px (landskap)
Video: 1080 × 1080 px eller 1080 × 1350 px
Stories: 1080 × 1920 px
🞂 Youtube
YouTube är världens största videoplattform och ett effektivt sätt att bygga förtroende, sprida kunskap och öka din synlighet. Du kan skapa både längre videor med djup och korta klipp via YouTube Shorts. Plattformen fungerar som en kombination av sökmotor och relationsbyggande kanal, perfekt för att driva trafik och stärka ditt varumärke.
Vanliga format:
Långformade videor: guider, vloggar, utbildande innehåll, behind the scenes eller produktdemonstrationer
YouTube Shorts: korta, vertikala videos (max 60 sekunder) – liknande format som Reels och TikTok
Livesändningar: för lanseringar, Q&A eller interaktion med din publik
Premiärer och spellistor: för planerade lanseringar och temabaserat innehåll
Rekommenderade storlekar:
Standardvideo (landskap): 1920 × 1080 px (16:9)
YouTube Shorts (vertikal): 1080 × 1920 px (9:16)
Thumbnail: 1280 × 720 px (rekommenderat format för omslagsbild)
" Formatstorlek är inte bara en teknisk detalj, det är en viktig del av ditt första intryck. "
Vad ska du skapa?
Bra innehåll handlar inte om att publicera för publicerandets skull. Det ska bygga relationer, skapa förtroende och väcka engagemang hos din målgrupp. En bra grundregel är att variera mellan olika typer av innehåll som informerar, inspirerar, underhåller och säljer. Den balansen gör ditt flöde både levande och relevant.
Du kan till exempel skapa:
Tips och guider: korta checklistor, steg-för-steg-inlägg eller mini-guider som visar hur man använder dina produkter eller löser ett problem
Behind the scenes: visa hur en produkt tillverkas, din arbetsmiljö, en dag i ditt företagarliv eller förberedelser inför en lansering
Personliga berättelser: dela en reflektion, ett misslyckande, en lärdom eller en viktig vändpunkt i din resa
Kundcitat och recensioner: använd socialt bevis genom att lyfta vad andra tycker om dina produkter eller tjänster
Kampanjer och erbjudanden: lansera nyheter, påminn om sista chansen eller skapa känslan av exklusivitet
Vanliga frågor (FAQ): svara på sådant du ofta får i DM eller via mejl – det hjälper både nya och befintliga kunder
Fakta och statistik: dela intressanta siffror eller trender kopplat till din bransch
Inspirerande innehåll: moodboards, stämningsbilder, citat, kundcase eller stylingtips
Interaktivt innehåll: quiz, omröstningar, frågelådor, utmaningar eller “du eller jag”-inlägg
Tänk också på att kombinera olika format för att skapa dynamik i ditt flöde. Till exempel:
Bildinlägg för inspiration eller storytelling
Karuseller för tips, jämförelser eller innehåll i flera steg
Reels och korta videos för att visa upp produkter i rörelse, dela snabba tips eller berätta något på ett personligt sätt
Stories för mer vardagliga eller tillfälliga uppdateringar
Livesändningar för Q&A, produktdemonstrationer eller lanseringar
Ju mer variation du har i både innehållstyp och format, desto större är chansen att du engagerar olika delar av din målgrupp och håller innehållet levande över tid.
När ska du publicera?
Att skapa innehåll spontant kan fungera ibland, men för att bygga en stark och jämn närvaro på sociala medier krävs planering.
Genom att ha en tydlig innehållsplan slipper du den stressiga känslan av att behöva “komma på något att posta” i sista minuten. Du får bättre överblick, kan arbeta mer effektivt och skapa innehåll som känns genomtänkt och relevant – både för dig och din målgrupp.
Ett smart sätt att hålla ordning på din planering är att använda ett planeringsverktyg som till exempel, Meta Business Suite eller Later. I dessa verktyg kan du schemalägga inlägg, visualisera hur ditt flöde kommer se ut och skapa en innehållsbank som du lätt återkommer till. Du kan också planera in återkommande teman, förbereda flera inlägg på en gång och snabbt anpassa det till kampanjer, säsonger eller lanseringar.
När du ska publicera spelar också stor roll. Att posta vid rätt tidpunkt kan öka både räckvidd och engagemang. Om din målgrupp till exempel består av småföretagare eller frilansare kan det vara effektivt att publicera på morgonen innan arbetsdagen drar igång, eller runt lunch när många tar en paus. Kvällstid fungerar också bra, ofta mellan 18 och 20 då många scrollar igenom sina flöden efter jobbet.
Har du en butik som riktar sig till privatpersoner fungerar helger, samt kvällar torsdag till söndag, ofta väldigt bra. Om du driver en fysisk eller digital butik kan du också utnyttja högtider, kampanjperioder och temadagar för att skapa innehåll som känns aktuellt och engagerande. Du kan till exempel planera in inlägg inför Mors dag, Alla hjärtans dag, Black Friday eller säsongsbetonade lanseringar som “vinterns smycken”, “sommargåvor” eller “höstens nyheter”.
Genom att anpassa ditt innehåll till det som händer i din målgrupps vardag blir du mer relevant och lättare att komma ihåg. Du behöver inte heller skapa nytt varje gång. Att återanvända innehåll är faktiskt en av de smartaste strategierna för att spara tid utan att tappa kvalitet. Har du skrivit ett blogginlägg kan du enkelt förvandla det till en karusell på Instagram, en kort video eller ett inspirerande citat. Ett längre kundcitat kan bli ett storytelling-inlägg, och om du hållit i en live eller föreläsning kan du plocka ut korta klipp, tips eller citat att återanvända i sociala medier. På så sätt får du mer ut av varje insats och skapar ett flöde som känns både varierat och konsekvent.
Att planera ditt innehåll innebär alltså inte bara att bestämma vad du ska säga – utan också när, varför och hur. Det gör din marknadsföring mer hållbar, mindre stressig och framför allt mer effektiv.
Tips på verktyg
Att skapa innehåll blir både enklare och roligare när du har rätt verktyg som stöd i processen. Här är några favoriter som kan hjälpa dig att spara tid, få struktur och bli mer kreativ i ditt arbete:
Canva
Ett populärt designverktyg som passar perfekt för dig som vill skapa snygga och enhetliga inlägg, mallar, stories, presentationer eller grafik – utan att behöva vara grafisk designer. Canva har färdiga mallar anpassade för olika plattformar, vilket gör det enkelt att hålla en konsekvent stil i ditt flöde.
CapCut eller InShot
Två användarvänliga appar för att redigera video direkt i mobilen. De passar särskilt bra för Reels och TikTok-videor där du behöver klippa, lägga till text, musik eller effekter på ett snabbt och enkelt sätt. CapCut har även mallar som är anpassade efter trender och effekter du ofta ser på TikTok.
Meta Business Suite
Om du använder Instagram och Facebook är Meta Business Suite ett kraftfullt gratisverktyg där du kan schemalägga inlägg, svara på kommentarer och DM, följa statistik och få en tydlig överblick över ditt innehåll. Perfekt om du vill hantera båda plattformarna från ett och samma ställe.
Trello
Ett visuellt planeringsverktyg som fungerar lite som en digital anslagstavla. Du kan skapa egna listor, kort, checklistor och deadlines – perfekt för att samla idéer, planera innehåll i förväg eller samarbeta med andra. Många använder Trello som en innehållskalender och det funkar både i app och webbläsare.
ChatGPT Ett AI-verktyg som hjälper dig att brainstorma idéer, rubriker, texter och strukturer för ditt innehåll. Du kan använda det för att komma igång med ett blogginlägg, få exempel på Instagram-captions, skapa CTA-förslag eller få hjälp att formulera om en text med bättre flyt.
Välj det som passar dig, din vardag och din arbetsstil bäst. Målet är att det ska kännas enkelt, inspirerande och hållbart i längden, inte stressigt eller överväldigande. Kom ihåg att alla verktyg och plattformar har egna användarvillkor och riktlinjer. Det är viktigt att du sätter dig in i reglerna innan du börjar använda dem.
Följ upp och utveckla
Att trycka på "publicera" är inte målet – det är bara början. Om du vill att dina inlägg ska göra verklig skillnad behöver du följa upp och förstå hur de faktiskt presterar. Vad var det som fick just det där inlägget att få fler delningar? Varför sparades det ena inlägget medan ett annat knappt fick några reaktioner? Att ställa de frågorna är nyckeln till att utvecklas och bli ännu bättre.
Statistiken i sociala medier är ett ovärderligt verktyg. Genom att regelbundet analysera din data kan du se mönster och trender. Vilken typ av innehåll får mest engagemang? Vilken publiceringstid fungerar bäst? Vilka format klickar dina följare sig vidare från? Allt detta hjälper dig att fatta smartare beslut framöver.
Det handlar inte om att jaga likes, utan om att förstå vad din målgrupp faktiskt tycker är värdefullt och sedan ge dem mer av det. Genom att testa dig fram, jämföra, utvärdera och justera, kommer ditt innehåll successivt bli både mer träffsäkert och mer effektivt. Du sparar tid, undviker gissningar och bygger upp ett flöde som känns genomtänkt, engagerande och relevant över tid.
Det är just i uppföljningen som du lär känna din målgrupp på riktigt. Så se publiceringen som ett samtal – inte en monolog. Lyssna på svaren, våga prova nytt, och var inte rädd för att justera längs vägen. Det är så du utvecklas, både som innehållsskapare och som varumärke.
Sammanfattning
Att skapa innehåll på sociala medier handlar inte om att posta så ofta som möjligt, utan om att skapa innehåll som är relevant, inspirerande och genomtänkt. För att lyckas behöver du veta vem du vill nå, var du ska synas, vad du vill säga och när det passar bäst att publicera. Med rätt strategi, rätt kanaler och en förståelse för din målgrupp kan du bygga en stark och hållbar närvaro som hjälper ditt varumärke att växa över tid.
Vill du få nyhetsbrev, guider och praktiska tips direkt till din e-post helt kostnadsfritt?
Comments